縱觀國內(nèi)市場，通過掃描AR/VR軟件技術(shù)服務(wù)行業(yè)圖譜，我們搜索到目前市場份額排名第一的公司是飛天云動。根據(jù)艾瑞咨詢的報告，飛天云動在國內(nèi) AR/VR 服務(wù)市場排名第一。

通過仔細(xì)了解，飛天云動與Unity相似，對于元宇宙底層技術(shù)非常重視，技術(shù)架構(gòu)上分為了底層技術(shù)、內(nèi)容技術(shù)和平臺技術(shù)。

無論是 Unity 還是飛天云動 ，都在驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn) 從 PGC 到 UGC 再到 AIGC ( AI 技術(shù)自動生成內(nèi)容)的大發(fā)展， 成為實(shí)現(xiàn) 元宇宙內(nèi)容 大爆發(fā)的強(qiáng)大 工具支撐 。那么國內(nèi)龍頭VR/AR內(nèi)容軟件公司飛天云動未來發(fā)展空間幾何?

　　元宇宙市場規(guī)模將高速擴(kuò)大

美國Unity以其強(qiáng)大且開源的3D游戲開發(fā)引擎聞名業(yè)界，全球超過一半的游戲公司使用Unity引擎作為開發(fā)工具，知名的《Pokemon Go》《王者榮耀》《糖豆人》以及《原神》均基于Unity引擎開發(fā)。

根據(jù)財報顯示，Unity共有三大業(yè)務(wù)：創(chuàng)作解決方案(Create Solutions，即引擎業(yè)務(wù))、運(yùn)營解決方案(Operate Solutions，即程序化廣告、游戲內(nèi)運(yùn)營和云服務(wù))和戰(zhàn)略合作(Strategic Partnership，即為客戶特定的解決方案)。

2022年一季度，Unity實(shí)現(xiàn)總收入3.2億美元，其中以營銷收入為主的Operate Solutions，占數(shù)額最大，為1.84億美元;另外兩項(xiàng)主要收入板塊Create Solutions和Strategic Partnership加起來也才1.36億美元。可見，美國以強(qiáng)調(diào)技術(shù)優(yōu)先的元宇宙技術(shù)Top公司Unity尚且把營銷作為自己的核心收入，證明這是該領(lǐng)域最主流的商業(yè)變現(xiàn)模式。

國內(nèi)對標(biāo)公司飛天云動近期備受各方關(guān)注，其實(shí)從很多公開資訊上看到，他們同樣也把AR/VR營銷服務(wù)作為主要收入來源。

飛天云動是國內(nèi)領(lǐng)先的AR/VR技術(shù)引擎與整體解決方案供應(yīng)商，2021年扣非調(diào)整后凈利潤為人民幣1.05億元，同比增長70.5%，2022年第一季度凈利潤人民幣4,020萬元，同比增長316%。

報告期內(nèi)，飛天云動來自AR/VR營銷服務(wù)的收入分別為1.37億元、1.42億元、3.67億元和1.66億元，占比分別為54.6%、41.9%和63.2%和72.3%。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，飛天云動在中國元宇宙場景應(yīng)用層—AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場的市占率排名第一。未來5-10年元宇宙發(fā)展的黃金期市場規(guī)模將持續(xù)高速擴(kuò)大，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升，飛天云動運(yùn)動的行業(yè)龍頭地位也將進(jìn)一步凸顯。

飛天云動正在港股上市申報的進(jìn)程當(dāng)中，是跟美國Unity從業(yè)務(wù)形態(tài)和發(fā)展階段上最為可比的國內(nèi)元宇宙技術(shù)公司。我們來看一下，雙方究竟有哪些異同點(diǎn)。

　　對標(biāo)Unity Software的未來前景

有投資人曾提出，內(nèi)容生產(chǎn)引擎今后有兩大發(fā)展方向，一個是繼續(xù)面向?qū)I(yè)人員提供“專業(yè)而復(fù)雜”但“全面又強(qiáng)大”的功能，以美國Unity為代表;另一個是面向大眾演進(jìn)為易學(xué)易用的工具模組，以飛天云動為代表。無論是Unity還是飛天云動，實(shí)際上都在驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)從PGC到UGC再到AIGC(AI技術(shù)自動生成內(nèi)容)的大趨勢。

在業(yè)務(wù)對標(biāo)上，飛天云動與美國Unity Software類似。

Unity是創(chuàng)建和操作交互式實(shí)時3D內(nèi)容的全球領(lǐng)先平臺，提供了一套全面的軟件解決方案，以創(chuàng)建、運(yùn)行和貨幣化交互式的實(shí)時3D內(nèi)容，以用于手機(jī)、平板電腦、PC、控制臺以及增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

同時Unity也在開發(fā)低代碼平臺。飛天云動同樣具備專業(yè)級水平的自研引擎，但公司商業(yè)模式?jīng)Q定了其客戶分布領(lǐng)域、涵蓋范圍更廣，并且在低代碼化平臺推進(jìn)上更加成熟。

另一方面，一個健康生態(tài)上會同時具有PGC與UGC的內(nèi)容。一般來說，PGC內(nèi)容通常由專門的內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商基于自有內(nèi)容引擎開發(fā)并整體交付給需求方，這種引擎一般使用復(fù)雜但功能強(qiáng)大，例如目前在市場上相對領(lǐng)先的Unity和飛天云動的自有引擎。與Unity相比，飛天云動通過自有引擎為大客戶制作VR內(nèi)容，例如京東、三星、耐克等等，會比使用市面上的商業(yè)引擎效率高。

招股書中可以看到，飛天云動的Uni-Play引擎、Uni-AR引擎、Uni-VR引擎及渲染引擎等內(nèi)容技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了一站式開發(fā)和全平臺覆蓋，可以對標(biāo)Unity的業(yè)務(wù)。自主研發(fā)的FT 3D引擎有著全局光照及混合渲染等諸多強(qiáng)大的渲染技術(shù)，具備國產(chǎn)替代的潛力。因此飛天云動就業(yè)務(wù)方向以及營收市場份額而言，稱得上是目前國內(nèi)毫無爭議的元宇宙第一股。

和Unity收入相比，二者收入結(jié)構(gòu)最大的占比都是廣告。同時很大一部分的收入來源都是訂閱。但是飛天云動有項(xiàng)目制的收入，unity沒有，這一點(diǎn)具有較大領(lǐng)先型。

在商業(yè)邏輯層面，Unity的邏輯是純做生態(tài)，而飛天是做了自用和生態(tài)兩套工具。Unity將引擎作為工具，主要服務(wù)于游戲公司。飛天云動的引擎更多是自用，并借此提高生產(chǎn)效率來變現(xiàn)，。Unity不做項(xiàng)目制而是生態(tài)，飛天云動工具自用而不做生態(tài)。因此盈利空間更大。

在策略和模式方面，兩者的SaaS都有訂閱，都是做生態(tài)。Unity更多針對游戲開發(fā)者，他們的產(chǎn)品就類似干互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。但是由干沒有足夠的用戶量，面臨市場挑戰(zhàn)。而飛天的SaaS平臺主要針對普通永無用戶，而且之所以做生態(tài)是因?yàn)樗堑痛a化，壁壘低，使用者非常多市場空間更廣闊的。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2020年全球VR和AR的市場規(guī)模約為900億元，其中VR市場規(guī)模620億元。預(yù)計2020-2024年的五年間，全球VR/AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均增長率約為54%。目前VR/AR產(chǎn)業(yè)的上游硬件設(shè)備已經(jīng)進(jìn)入紅利爆發(fā)期，例如Quest2出貨量超千萬、本土VR頭顯廠商Pico已將今年全年銷售目標(biāo)提高80%。顯而易見，未來，飛天云動的發(fā)展空間值得期待。