冰墩墩又又又上新了，還撒糖了。5月20日，10萬對粉色、藍色冰墩墩手辦在奧林匹克天貓官方旗艦店發售。粉色與藍色的冰晶外殼，憨態可掬的形象，堪稱“夢中情墩”，將人們的記憶帶回北京冬奧的時光。
冰墩墩的熱度持續不減，從冬奧會吉祥物成為有生命力的文化符號。從運動員到網友，冰墩墩向全世界呈現最可愛的一屆奧運會。
2月4日至5月18日，奧林匹克天貓官方旗艦店的訪客人次超過2.9億。“冰墩墩是歷屆奧運會吉祥物中總銷量、單日銷量的第一名，是名符其實的奧運特許商品領域的‘奧運冠軍’。未來相當一段時間內，仍將是‘奧運紀錄’保持者。”奧林匹克天貓旗艦店相關負責人告訴記者。
據悉，冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準，線上官方購買渠道為奧
林匹克天貓官方旗艦店。據悉，北京冬奧組委共計開發了5000余款特許產品，多數為冰墩墩周邊。
全民被點燃的冬奧熱情不止于冰墩墩。3億人上冰雪為冰雪運動產業帶來廣闊的想象空間。北京冬奧會舉辦期間，天貓冰雪運動銷售額同比增長超260%，這是近3年來增速最快的月份。
后冬奧時代，越來越多人從體驗滑雪到愛上滑雪。3月份之后，冰雪運動依舊保持了同比超過130%的增長。春夏季以來，受到滑雪品類的帶動，滑板、沖浪板等新興奧運項目，也迎來了爆發式增長，銷售額同比增長均超過100%。
國內室內滑雪場的設施的完善，使得反季滑雪也成為一種新潮流。5月入夏以來，天貓滑雪相關產品銷售額同比去年增長近70%。
冰雪運動成為天貓上最活躍的新商機之一。2021年，超100家奢侈品品牌在天貓首發滑雪新品。FACTION、HellyHansen等海外專業品牌通過天貓進入中國市場。國貨新品牌創業活躍，2021年數量同比翻了兩倍。
“一墩難求”與冰雪運動熱只是冬奧經濟的開始和縮影。2008北京奧運會讓中國旅游業受益十年，全民健身讓中國體育消費蓬勃發展，一批國貨運動品牌相繼崛起。專家表示，北京冬奧會是中國冰雪經濟的“黃金十年”的起點。
