9月20日,由舍得酒業、復豫酒業及老廟共同開發的智慧舍得·好運祝福款新品驚喜上線。該產品是舍得酒業與復星生態企業深度合作的首款單品,在文化、品牌、產品、渠道運營等多方面集三方之所長。憑借獨特的好運文化內涵及新穎的產品乘長模式,新品一亮相便引起了業內和消費者的關注。

　　有專業人士表示,此次舍得酒業與復星生態企業共創新品,強化了舍得酒業在次高端及高端宴席市場布局的同時,還通過整合復星生態企業資源,以產業協同形式賦能產品渠道拓展,探索可復制的酒業新模式。

　　老廟好運與舍得文化共鳴

　　跨界聯動,錨定宴席市場

據了解,老廟是復星集團大快樂產業板塊下領航旗艦品牌之一,作為中華老字號品牌,老廟以“好運文化”為大眾所知,并在此基礎上延展出“福祿壽喜財”五運文化,是東方古韻的代表。而舍得酒業有著深厚的文化基因,“舍得”更是中華傳統智慧的精髓。舍得酒業與老廟合作共創產品,促進了東方生活美學,傳統智慧文化與美好生活的雙向奔赴。

中國傳統文化中,“福祿壽喜財”是吉祥如意的象征,代表人們對美好生活的憧憬與祈盼。作為針對宴席市場的全新產品,“智慧舍得·好運祝福款”在產品理念中融入了老廟品牌的“福祿壽喜財”文化,依托藝術化設計生動呈現。瓶身采用徽章般的金色圖形圍繞,精心刻畫喜鵲、麋鹿、壽桃、金色錢幣等各種吉祥元素,表達“五運文化”的美好夙愿,同時還以金條的方式刻有“祝福您好運氣”的祝福語。經典中國紅的喜慶瓶身設計,飾以金色的“福、祿、壽、喜、財”紋樣,彰顯中式尊貴吉慶,為好運時刻增福添禧。

一直以來,文化內涵的注入與共振,是白酒產品傳遞價值屬性的重要方式。智慧舍得·好運祝福款在老廟“好運文化”的基礎上,融入了舍得智慧內核,二者交織共振,以酒為媒,在人生重要時刻傳達出“舍得分享自己的幸福與好運,共赴錦繡”的美好愿望。

　　在人生重要場合中,具備品牌影響力與品質可靠的產品才能滿足“面子”與“里子”的雙重需求。智慧舍得·好運祝福款有著傳承千年國家級非物質文化遺產技藝及獨創“六老”工藝的品質背書,確保了“每一滴皆是歲月陳釀”。同時,智慧舍得·好運祝福款酒體采用8年以上基酒,15年以上稀有調味酒,成就醇厚綿柔、細膩圓潤的優雅口感,賦予產品高端品質,滿足受眾群體對品質的追求。

可以說,智慧舍得·好運祝福款憑借文化內涵及至臻品質的鮮明特征,滿足了宴席市場受眾對情感與品質升級的消費需求,為人們表達幸福、喜悅提供了優秀載體,傳遞“知舍得,行好運”的品牌美好祝愿。

　　復星生態持續深度賦能

　　發揮融通最大效用,探索酒業新模式

白酒行業已進入頭部化競爭的時代,產業整合與協同發展,將成為未來發展的核心方向。此次舍得酒業與復星生態企業選擇針對單次消費高、品牌帶動性大、品牌傳播集中性強的宴席市場共創新品,能夠將舍得酒業、復豫酒業以及老廟的優勢資源充分整合互補,開放渠道,實現生態突破,探索出一條可復制的酒業產品乘長模式。

老廟主打黃金珠寶產品,消費場景大多為婚宴、壽宴等人生喜慶場合,這與宴席新品的消費場景契合度高。基于此,在“智慧舍得·好運祝福款”的總體操盤戰略矩陣上,老廟和舍得會在重點市場區域嫁接老廟渠道資源,通過訂貨會、品鑒會等形式進行專項推進,集中資源進行突破。例如,在老廟黃金直營店開展品牌聯合活動;在加盟渠道開展巡回高客品鑒會等形式,構建新的商業生態。

　　而復豫酒業有著復星、豫園品牌資源背書,能夠整合資源品牌聯動,達成全局協同、價值共創。在產品商業運作模式中,復豫酒業主要負責拓展團購、分銷業務,提供中后臺解決方案,激發產業協同產生乘數效應。

此次舍得酒業與復星生態企業首次共創新品,是對酒業商業模式和產品的全新探索。在復星生態加持下,智慧舍得·好運祝福款將獲得更多的圈層客戶、市場渠道等資源,實現產品的快速鋪市與成長,進而擴大舍得品牌在次高端及高端宴席市場的知名度。

如今,在復星生態體系下,舍得酒業已獲得來自人才培養、市場渠道、經營理念、圈層拓展、新品共創等方面的深層次賦能。未來,舍得酒業與復星生態企業會在更為廣闊的空間開展合作、不斷承接賦能資源,助力復星全球幸福生態系統做大做強,并在這一進程中實現企業的高質量乘長。