當(dāng)代設(shè)計周,是廣州設(shè)計周重磅打造的“城市設(shè)計周”系列巡展品牌,亦是廣州設(shè)計周致力于成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”愿景實現(xiàn)的大型實踐行動,秉承以內(nèi)容為驅(qū)動力的新商業(yè)模式,以城市為單位,以內(nèi)容撬動流量,為商業(yè)品牌和消費(fèi)大眾創(chuàng)造全新的商業(yè)與生活體驗。

　　首站探索的重任,便落在了西安當(dāng)代設(shè)計周的身上,一面是光環(huán)的意義,一面是先鋒的實驗,2024年4月西安的這一場盛事,無疑將成為整個泛設(shè)計和泛家居產(chǎn)業(yè)共同矚目的焦點(diǎn)。

　　#01

　　引流:

　　吸引力法則下的當(dāng)代設(shè)計周

　　當(dāng)你持續(xù)專注,卓越于某一領(lǐng)域的時候,與這個領(lǐng)域相關(guān)的人、事、物就會被吸引而來。吸引力法則的表象是吸引和聚力,核心的邏輯卻是背后的能量引力,和需求、目標(biāo)的一致奔赴。

　　廣州設(shè)計周與西安原點(diǎn)新城的牽手,將吸引力法則的真諦,詮釋得淋漓盡致。如果說尋求突破口成為兩者走到一起的目標(biāo)一致,那么從現(xiàn)狀倒推回本質(zhì)的強(qiáng)烈需求,則是當(dāng)代設(shè)計周骨架和精神都走向豐盈的成功密碼。

　　▲廣州設(shè)計周×西安原點(diǎn)新城攜手打造西安當(dāng)代設(shè)計周

　　尋求美學(xué)內(nèi)容突破轉(zhuǎn)型,是家居產(chǎn)業(yè)的自救。苦流量已久,可謂所有家居賣場及其品牌門店的最大的痛點(diǎn)。前有資本渠道整合搶占消費(fèi)者的壟斷,后有設(shè)計師全案設(shè)計對高品質(zhì)消費(fèi)群體的搶占。如果自身營銷模式單一,且沒有形成消費(fèi)體量占領(lǐng)的正向循環(huán),那么很難走出流量缺失導(dǎo)致的運(yùn)營困境。

　　另一方面,新消費(fèi)升級,給家居產(chǎn)業(yè)突破轉(zhuǎn)型,提出了更緊迫的時間節(jié)點(diǎn)要求。隨著90后甚至是00后逐漸掌控生活話語權(quán),家居主體的消費(fèi)群體早已發(fā)生了天翻地覆的變化。無論是性價比路線,還是“品質(zhì)至上”的消費(fèi)流派,都轉(zhuǎn)向了“顏值即正義”的視覺和內(nèi)容主流。

　　▲中國原點(diǎn)新城

　　無論從主動消費(fèi)需求,還是被動搶占市場,都在倒逼泛家居產(chǎn)業(yè)尋求新的出路和突破口。而其中的根本答案在于流量吸引,必然逃不過內(nèi)容本質(zhì)的創(chuàng)造力。當(dāng)消費(fèi)者已成為泛美學(xué)消費(fèi)者,美學(xué)內(nèi)容在哪里,消費(fèi)者也就會跟風(fēng)而至哪里。

　　“顏值即正義,內(nèi)容即價值”,當(dāng)顏值和內(nèi)容成為當(dāng)前流量吸引的擔(dān)當(dāng),如何依托美學(xué)內(nèi)容,盤活整個運(yùn)營的轉(zhuǎn)盤,去創(chuàng)造流量,帶動消費(fèi),成為當(dāng)代設(shè)計周這一答案呼之欲出前的棋盤布局。而當(dāng)廣州設(shè)計周關(guān)鍵的一子落下,終走向一場雙贏的合作局面。

　　實驗:

　　公園運(yùn)營法則之家居賣場策源實踐

　　實驗性與先鋒性,是廣州設(shè)計周賴以生存的生命線,成就了這一組織或者說最大的泛設(shè)計IP。在某種意義上說,廣州設(shè)計周的再一次迭代,和文創(chuàng)地產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略的新實驗,促成了當(dāng)代設(shè)計周的誕生,及與西安原點(diǎn)新城的牽手。

　　消費(fèi)升級的迭代,同樣促成了廣州設(shè)計周更新策略,探索賦能運(yùn)營的新實驗。即以“顏值即正義,美容即價值”的美學(xué)內(nèi)容去助力業(yè)態(tài),甚至是構(gòu)建業(yè)態(tài)的能量。當(dāng)系統(tǒng)與運(yùn)作體系漸向豐盈的時候,從整體策略規(guī)劃,到以美學(xué)內(nèi)容運(yùn)營落實引流,從前端到終端的完備的務(wù)實打法,以“內(nèi)容驅(qū)動地產(chǎn)創(chuàng)新策略者”為定義的4.0模式的廣州設(shè)計周,以“下沉”到點(diǎn)位的細(xì)致,將新一輪的實驗,指向了文商旅地產(chǎn)業(yè)態(tài)。

　　▲廣州設(shè)計周文商旅地產(chǎn)版塊運(yùn)營體系圖

　　眾所周知,基于18年深耕設(shè)計產(chǎn)業(yè)資源整合運(yùn)營,廣州設(shè)計周已積累了海量的國內(nèi)外設(shè)計師資源+泛家居廠商資源,通過聯(lián)合資深文商旅策劃運(yùn)營團(tuán)隊共同組建“超級策略工作室”,成立廣州設(shè)計周文商旅事業(yè)部,圍繞文商旅地產(chǎn)業(yè)態(tài)開發(fā)運(yùn)營所需的各類資源創(chuàng)建“好好文商旅供應(yīng)鏈庫”,整合“內(nèi)容商業(yè)消費(fèi)品牌+內(nèi)容活動IP”資源入庫搭建“內(nèi)容業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈庫(即O庫)”;優(yōu)選“業(yè)態(tài)專項資深設(shè)計師+家居建材優(yōu)質(zhì)廠商”資源入庫搭建“工程建設(shè)供應(yīng)鏈庫(即EPC庫)”,依托在庫資源以“O+EPC”運(yùn)營模式,并提煉“公園理念運(yùn)營法”,為園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)方,提供更高效準(zhǔn)確、更落地可行的美學(xué)內(nèi)容策展引流、整體策略規(guī)劃的服務(wù)。

目前,通過這一運(yùn)營法輸出,廣州設(shè)計周攜手好好文商旅聯(lián)合團(tuán)隊,共創(chuàng)“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972園區(qū)”、“廣州番禺另一個美術(shù)館”等不同維度的“試驗田”,或聚焦園區(qū)舊改,或著力城市舊改,鏈接城村共生,已經(jīng)初見成效。

　　▲另一個美術(shù)館,廣州設(shè)計周首個永久分會場,坐落于廣州番禺甘棠村。

　　設(shè)計又一周

　　▲2023年3月29日-5月20日,廣州設(shè)計周精選展「設(shè)計又一周」在另一個美術(shù)館舉辦。

　　作為文商旅業(yè)態(tài)版塊之一的家居商城,其更貼近人居生活,于致力于成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”的廣州設(shè)計周而言,無疑更具大有可為的更新策源可挖掘性。

　　當(dāng)傳統(tǒng)的家居商城以肉眼可見的速度被泛美學(xué)消費(fèi)時代的“流量”所拋棄,全國的傳統(tǒng)家居賣場急需一場場變革。而在內(nèi)容驅(qū)動家居賣場創(chuàng)新升級的先鋒性的實驗落腳點(diǎn)上,無論是家居賣場自身的強(qiáng)烈愿望,還是西安這座城市的重要性,亦或是輻射中亞地區(qū)的國際化鏈接,都讓西安原點(diǎn)新城當(dāng)之無愧成為首選。

　　▲2023年3月4日晚,2022廣州設(shè)計周家宴上,原點(diǎn)新城董事長李繼和代表接受廣州設(shè)計周(西安)美學(xué)中心授牌儀式

　　▲2023年4月21日,2023中意設(shè)計營商峰會上舉行了中意設(shè)計營商計劃合作伙伴授牌儀式,米蘭國際設(shè)計師俱樂部、米蘭HOAA國際藝術(shù)集團(tuán)CEO劉波先生與中國原點(diǎn)新城副總裁李恒威先生達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴

　　牽手已成,接下來便是解題思路。如何依托于廣州設(shè)計周在設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)和資源整合運(yùn)營上的積淀,將美學(xué)內(nèi)容的活力注入到西安原點(diǎn)新城的發(fā)展中。顯然廣州設(shè)計周有著更深刻的整體策略規(guī)劃,“當(dāng)代人居生活美學(xué)綜合城”的定位便可見一斑。未來,西安原點(diǎn)新城可共享廣州設(shè)計周的泛設(shè)計美學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈資源,以家居賣場為陣地,美學(xué)資源與商業(yè)形態(tài)結(jié)合,去共創(chuàng)共建,開展藝術(shù)創(chuàng)想,美學(xué)策展,文創(chuàng)市集,主題活動等,貫穿起365天的引流活力。然后逐步生長成“住宅公園”的特定主題文旅業(yè)態(tài),超越家居賣場的范疇,迭代為與日常息息相關(guān)的生活內(nèi)容和新消費(fèi)場景,商業(yè)價值隨之從單一和單調(diào),迅速激活成強(qiáng)流量的吸引。

　　其意義毋庸置疑,背后是消費(fèi)邏輯與流量邏輯的巨變,從“因需而逛”升華為更具吸引力的“生活習(xí)慣”。內(nèi)容賦能的力量屆時將顯而易見,可以最快的切入點(diǎn),去助力一座家居賣場轉(zhuǎn)身與盤活,牽引一座城的文化商業(yè)影響力煥新,這正是廣州設(shè)計周內(nèi)容驅(qū)動文商旅創(chuàng)新運(yùn)營的策略意義。

　　▲2023年5月31日,2024西安當(dāng)代設(shè)計周籌備啟動禮在原點(diǎn)新城舉辦

　　#03

　　365+4:

　　內(nèi)容生產(chǎn),在地解題

　　命題已成,在西安當(dāng)代設(shè)計周的藍(lán)圖塵埃落定后,如何拆解為更具象的落筆,成為這一項目開啟后的又一項待解難題。幸而,西安當(dāng)代設(shè)計周的誕生基因里,便自帶“美學(xué)內(nèi)容”的解題密碼,接下來的聚焦,便是將這藍(lán)圖的留白處,填充為豐盈的點(diǎn),線,面。

　　作為與家居商城合作舉辦的首個城市當(dāng)代設(shè)計周,西安當(dāng)代設(shè)計周開創(chuàng)性的提出“4+365”的新展貿(mào)模式,即依托于原點(diǎn)家居建材生活Mall舉辦4天“設(shè)計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運(yùn)營。四天展期以策展思維組織品牌聯(lián)展、藝術(shù)創(chuàng)作大展、主題內(nèi)容策展、百余場同期活動集中呈現(xiàn),構(gòu)建備受設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)人群關(guān)注的當(dāng)代人居生活美學(xué)業(yè)態(tài)內(nèi)容,以此作為內(nèi)容驅(qū)動時代家居產(chǎn)業(yè)升級的一次實踐和示范。四天展期結(jié)束后,由原點(diǎn)家居建材生活Mall提供365天全年常駐展覽和品牌托管運(yùn)營,依托中國原點(diǎn)新城所在的涇河新城區(qū)位優(yōu)勢,與中西部地區(qū)高端消費(fèi)者和設(shè)計師群體形成持續(xù)互動,打造泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先品牌在中西部地區(qū)和中亞地區(qū)的總部基地。

　　/ 1:4天大展,“1+1+N”創(chuàng)想引爆,聚流。

　　西安當(dāng)代設(shè)計周延續(xù)廣州設(shè)計周4天的展會形態(tài),構(gòu)建一場美學(xué)創(chuàng)意主題的超級大展。以原點(diǎn)新城為落腳點(diǎn),集結(jié)國內(nèi)頂尖的創(chuàng)想團(tuán)隊,來一場由外至內(nèi)的大煥新。視覺的奪目與內(nèi)容的吸引,引爆一座城對這一場盛事的初印象,以傳播力去聚合流量,是其中的核心邏輯。這樣的目標(biāo),將最終具象為“1+1+N”的美學(xué)內(nèi)容輸出。

　　▲西安當(dāng)代設(shè)計周展覽空間示意圖

　　1個外立面和廣場藝術(shù)創(chuàng)作大展,是面向城市投下的首個引爆點(diǎn)。370米長的大尺度格局,與全面開放的昭示,交由一次“在西安創(chuàng)作西安”的史詩級恢宏藝術(shù)創(chuàng)作和一場不廢材的“原點(diǎn)·大地藝術(shù)節(jié)”。創(chuàng)作者的豪華陣容也值得期待,由跨界建筑師/非表現(xiàn)性抽象繪畫藝術(shù)家 趙海濤先生擔(dān)綱外立面主創(chuàng)藝術(shù)家,聯(lián)合十余位西安籍和在西安的建筑家、藝術(shù)家、生活美學(xué)家以當(dāng)代視角展開藝術(shù)創(chuàng)作。亦將邀請多位設(shè)計師、藝術(shù)家以從原點(diǎn)商家中回收的廢棄舊家居器物作為素材,展開可持續(xù)裝置藝術(shù)創(chuàng)作。4天的爆發(fā)背后,是延續(xù)3個月的內(nèi)容創(chuàng)造,都將凝練于揭幕的一瞬間驚艷。

　　▲1個外立面藝術(shù)創(chuàng)意大展概念方案,僅供參考

　　1個館內(nèi)公區(qū)的超級設(shè)計大展,將聚焦的動線引向原點(diǎn)新城的內(nèi)部公區(qū)。由宇合光年創(chuàng)始人張耀天,上海立造建筑設(shè)計中心創(chuàng)始人李聰,上海宜凡企業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人敖靜等牽頭,不同城市,不同路徑的20+頭部年輕新銳設(shè)計師,涵蓋從材料 美學(xué)、空間美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、潮流美學(xué)、生活美學(xué)的五大美學(xué)內(nèi)容體系,將為此大展貢獻(xiàn)他們最精華的創(chuàng)想。一座城,一場展,一個主題,橫跨28萬㎡展廳,在當(dāng)代視角,新銳思維下將走向20+不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式,“超級設(shè)計大展”的魅力可想而知!

　　▲1個超級設(shè)計大展設(shè)計團(tuán)隊

　　▲1個超級設(shè)計大展“三縱一橫”策展空間概念方案,僅供參考

　　▲1個超級設(shè)計大展四個空間裝置概念方案,僅供參考

　　N個家居品牌企業(yè)聯(lián)展,展覽方向為“當(dāng)代人居生活美學(xué)業(yè)態(tài)的設(shè)計+選材”,將有超500家適于當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計/文創(chuàng)/藝術(shù)/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領(lǐng)域的品牌企業(yè)和代理商聯(lián)合展出,其中將有一批來自廣州設(shè)計周精選品牌更是首度亮相西安,發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢……匯聚西部乃至全國和中亞地區(qū)的投資商、發(fā)展商、設(shè)計師、供應(yīng)商、分銷商、采購商等專業(yè)群體在此營商互動。

　　▲N個家居品牌聯(lián)展概念方案,僅供參考

　　/ 2:365內(nèi)容深化,流量變留量的可持續(xù)。

　　廣州設(shè)計周365模式,轉(zhuǎn)譯到城市當(dāng)代設(shè)計周,最顯性的語境是從“流量模式”走向“留量模式”的轉(zhuǎn)變。4天的展會從不是短暫綻放的花火絢爛,所有美學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn),被保留,被二次創(chuàng)作,以美學(xué)中心,美學(xué)客廳,當(dāng)代設(shè)計周等多元形式,延續(xù)為365天內(nèi)容的持續(xù)性永不落幕,是365美學(xué)中心的定位。

　　▲廣州設(shè)計周美學(xué)中心運(yùn)營模式

　　▲2023年5月31日,在原點(diǎn)新城舉辦廣州設(shè)計周(西安)美學(xué)中心&奢華居所(西安館)揭幕儀式

　　▲滑動查看,奢華居所(西安館)現(xiàn)場花絮照片

　　始于顏值,續(xù)于流量,終于消費(fèi)。顏值即正義的真諦,在西安設(shè)計周的詞典里,是運(yùn)營為目標(biāo)的從吸引,到流量,到轉(zhuǎn)化的科學(xué)邏輯。流量時代,顏值最大的價值在于視覺沖擊的生產(chǎn)力效應(yīng),基于一系列由外至內(nèi)的設(shè)計大展的視覺呈現(xiàn),4天的展會后,將持續(xù)生發(fā)出“商拍基地”,“研學(xué)基地”,“直播基地”等適配于鏡頭語言與商業(yè)價值的二次生命力。

　　主題秀場的靈感邏輯,則源于“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”對于人居,美學(xué)與內(nèi)容的本質(zhì)思考。當(dāng)一切回歸到人的層面,與生活息息相關(guān)的每一個時間,空間與關(guān)系,最后轉(zhuǎn)化為對不同人生階段的主題契合。“婚慶主題”,“親子主題”,“適老主題”是人居場景,亦是創(chuàng)想內(nèi)容,更是持續(xù)不斷讓原點(diǎn)新城與在地人文產(chǎn)生互動關(guān)系的契機(jī)。

　　周周有市集,讓文創(chuàng)的力量可持續(xù)迸發(fā)價值。匠人與匠心,是當(dāng)代設(shè)計周依托于城市盤活的一脈方向,因為它蘊(yùn)藏著一方土地的時間脈絡(luò),與內(nèi)在的文化共識,帶有在地性獨(dú)特的馨香。市集主題秀是在地文化發(fā)掘與重新煥發(fā)生機(jī)的一面窗口,美學(xué)與生活方式以最直白的方式,融入了與消費(fèi)者日常不間斷的關(guān)系生成。

　　▲主題秀場概念方案效果圖,僅供參考

　　▲2024西安當(dāng)代設(shè)計周365天運(yùn)營規(guī)劃示意圖

　　/ 3:聚力資源,構(gòu)建設(shè)計為核心的生態(tài)圈活力。

　　縱觀18年的發(fā)展軸線,設(shè)計+,是廣州設(shè)計周得以誕生,賴以生存,持續(xù)升級的王牌。因為設(shè)計,一個生態(tài)圈被構(gòu)建,設(shè)計師,材料商,家居品牌,及追求生活品質(zhì)的消費(fèi)群體,都被囊括進(jìn)來,成為環(huán)環(huán)相扣的鏈條,在彼此互動中驅(qū)動運(yùn)營。因為設(shè)計,一個矩陣式的結(jié)構(gòu)成為助力創(chuàng)意的系統(tǒng),展會、獎項、游學(xué)等組成一個閉環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn),讓設(shè)計師們因需而聚,所有生態(tài)圈上的群體融入其中,一面是助力設(shè)計新創(chuàng)意的滋養(yǎng),一面是設(shè)計對泛家居的反哺……

　　▲廣州設(shè)計周「設(shè)計+品牌」運(yùn)營體系

　　以此為邏輯,設(shè)計驅(qū)動的引入,成為西安當(dāng)代設(shè)計周的重頭戲,以國際奢居設(shè)計獎、GRP中意國際設(shè)計金指獎、美好人居時代人物、金住獎-中國居住空間設(shè)計年度評選(西安)盛典、金案獎GOLDCASE2024啟動盛典、中國設(shè)計星.星星年會等,將以獎項,盛典,品牌推介,新銳設(shè)計師發(fā)掘等方式,在2024西安當(dāng)代設(shè)計周中展開,本質(zhì)的目標(biāo),還是將設(shè)計的創(chuàng)造性與消費(fèi)需求達(dá)成一致,以此去吸引,留存住持續(xù)的消費(fèi)。

　　內(nèi)容永遠(yuǎn)是最真誠的必殺技,它的生長,依托“人”,“物”和“場”的鏈接,而城市當(dāng)代設(shè)計周,正是在為這一生態(tài)圈的轉(zhuǎn)動注入源源不竭的活力,成為其持續(xù)留存消費(fèi)的永動力。

　　▲引進(jìn)來:2023年7月-10月,將在原點(diǎn)新城每月舉辦西安當(dāng)代設(shè)計周原點(diǎn)論壇;走出去:2023年8-10月,將在全國多城舉辦西安當(dāng)代設(shè)計周巡回推廣思宴。

　　#04

　　2024西安當(dāng)代設(shè)計周:

　　西安,不一樣!

　　西安當(dāng)代設(shè)計周與廣州設(shè)計周的關(guān)系,從不是照本宣科的復(fù)刻,而是積淀與生長的神交。他們可以說是同出一脈,卻在聚焦的不同需求下,走向了兩個不同的解題思路,因此也更具有“西安,不一樣”的特別看點(diǎn)。

　　廣州設(shè)計周血統(tǒng),是西安當(dāng)代設(shè)計周的源頭所在,是下沉于城市后的碰撞靈感,對西安在地特色的挖掘,成就了當(dāng)代設(shè)計周獨(dú)有的個性。兩種不同的型格碰撞,未來將以西安當(dāng)代設(shè)計周的一系列運(yùn)營模式,呈現(xiàn)于眾,散發(fā)其“西安式”的“當(dāng)代設(shè)計周”運(yùn)營魅力。

　　2024西安當(dāng)代設(shè)計周,首先它定位為“西安的設(shè)計周”,所呈現(xiàn)的所有內(nèi)容,皆帶有這座城市獨(dú)有的“風(fēng)味”;其次,它落腳于西安的原點(diǎn)新城,所有內(nèi)容的連接觸點(diǎn),都是具象的發(fā)生,所以引流和賦能也是一對一的城市著力。當(dāng)你深度了解完整個西安當(dāng)代設(shè)計周的環(huán)環(huán)相扣,或許會發(fā)現(xiàn)ta一系列活動,皆是圍繞這座城市的在地能量,所呈現(xiàn)的冰山之下的獨(dú)有個性。

　　▲西安當(dāng)代設(shè)計周主視覺海報

　　“下沉”的潛臺詞,其實是生長。當(dāng)18歲的廣州設(shè)計周厚積出新的種子,只有撒入更廣闊的大地,才能生根發(fā)芽,盤生出更繁盛的活力。城市當(dāng)代設(shè)計周的舉辦,便如同是一粒粒灑向不同大地的種子,突破當(dāng)下廣州設(shè)計周周期性的運(yùn)作局限,讓18年孕育出的超級種子,與不同大地的營養(yǎng)再去共創(chuàng)。

　　2023年,這顆種子首當(dāng)其沖,灑落于西安這一西北地區(qū)的領(lǐng)頭羊城市,以原點(diǎn)新城為落腳點(diǎn),接受時間的孕育,終將與2024年以“365+4”永不落幕的持續(xù)美學(xué)內(nèi)容輸出,聯(lián)動150萬㎡的商業(yè)主體,輻射西安一座城的都市圈,乃至“一帶一路”對整個中亞的影響力……

　　以美學(xué)內(nèi)容為催化劑,喚醒西安這座城,乃至更廣闊地區(qū)的再次生長。首個城市當(dāng)代設(shè)計周,2024年4月西安見!

　　2024西安當(dāng)代設(shè)計周