越過山丘

走一段不太平坦的路

做人間散客,伴日升月落

于是能俯瞰來時低谷,能望見更高處

春節進入尾聲,新一年追逐理想的征途已然開啟,《舍得智慧人物》第六季,時隔一年再續經典,張海迪、吳士宏、馮小剛、何賽飛、馮遠征、譚詠麟、吳敏霞等12位時代人物的舍得智慧將向當代觀眾傳遞“越過山丘”的精神力量。

　　2月21日,第六季首期節目將在鳳凰網平臺與東方衛視重磅播出,而目前關于#舍得智慧人物第六季#的話題已經在微博等平臺掀起熱度。

有網友直言:“‘越過山丘’這一主題擊中了當代大眾的內心,而先導片的內容也再次抓住了時代的聲音,將舍得精神與人生歷程緊密結合,釋放出振奮人心的力量。”

　　越過山丘

　　再度對話時代先鋒

　　“以舍得智慧,越人生山丘。”在節目的先導片中,著名主持人郎永淳熟悉的聲音點明了第六季的節目主題,并且面對不同的嘉賓,他提出了更加犀利而直接的問題,而這些問題恰恰是嘉賓們曾經面臨的一座又一座山丘。

曾跑得像一陣風,卻終生輪椅相伴的康復國際主席張海迪,將作為首期嘉賓,講述大成若缺,隨處圓滿的人生境界;

　　初中文憑出道,當過急診室護工,卻成為微軟大中華區總裁的吳士宏將揭開其一身爭渡,逆風飛飏的跌宕人生;

作為中國賀歲片開創者,商業片王者卻吃了坦率的虧的馮小剛;越劇名角本色出演卻受質疑的新科“金雞”影后何賽飛;嚴格自律和他律的北京人民藝術劇院院長馮遠征,都將口述那些如戲一般的人生,以及跨越山丘的感悟。

　　而著名歌手譚詠麟,也將重新回顧曾為生計四處奔波卻從不放棄理想,最終成為中國香港流行樂男歌手、演員的心路歷程;以及為中國體育事業拼搏“摘金”,卻也失去很多的奧運冠軍吳敏霞講述關于“魚與熊掌”的舍得智慧……

他們在各自的人生中,敢于舍得,最終越過山丘,而節目也通過深度對話的形式,再現時代洪流中,各領域先鋒人物的精神力量,闡釋人生跌宕的同時傳達積極能量,“走一段不平坦的路,再回首,輕舟已過萬重山。”

　　時隔1年經典再續

　　五大亮點煥新呈現

　　《舍得智慧人物》自2017年首播以來曾對話龍永圖、袁隆平、張桂梅等數百位不同領域的時代先鋒,講述他們在逆境中尋找希望,在人生抉擇中敢于舍得的精神智慧,推動舍得品牌價值精準觸達不同圈層,全網累積流量高達186億+。

并且通過與時代同頻的觀察和思考,《舍得智慧人物》IP影響力持續擴大。從第四季“少數人的路”、第五季“尋找最優解”,到第六季“跨越山丘”,隨著每一季的煥新與升級,節目流量和口碑攀升趨勢顯著。

其中,第五季播出期間,嘉賓的“舍得”觀點頻頻登上微博熱搜,牢牢占據話題熱榜。節目在收官時,取得了節目開播以來的最好成績,總曝光量達到144.95億,微博話題總閱讀量突破9.4億,B站視頻播放量68.66億。可以看出,第六季的節目內容和效果將更令人期待。

　　值得注意的是,第六季節目有五大升級亮點。

首先在播出平臺上,第六季在鳳凰網的基礎上,新增加東方衛視,借助雙平臺強大流量和影響力,讓品牌直達消費群體,實現消費者認知培育與流量突破。

其次在嘉賓選擇上,節目進一步聚焦如張海迪、吳士宏等有思想、有流量的時代人物,深挖舍得智慧精髓渲染傳統文化氛圍。

其三在內容上,緊扣時代情緒、傳遞精神正能量,節目將通過深度挖掘人物底色,提升節目的話題度和對觀眾的啟發性意義。

其四在畫面上,升級打造文化氛圍,渲染東方生活美學。圍繞“人生下酒,放膽一聊”構建消費場景,融合人物、情感、場景于一體,打造東方生活美學氛圍。

其五在技術上,通過虛實相結合形式,賦能創意表達。創意呈現詩酒背后陳子昂傳奇的人物故事,還原詩人與舍得酒業重要的文化淵源。

發展至今,《舍得智慧人物》已經成為行業珍貴的品牌IP案例,其獨特的內容能力、自帶話題的勢能價值,加上第六季中新技術的整合運用,《舍得智慧人物》正在實現更高效的流量傳導。

　　七年鍛造超級IP

　　老酒盛宴賦能市場

　　微酒看來,自2017年至今,經過7年時間的持續鍛造,《舍得智慧人物》已經成為品牌超級IP,是品牌智慧文化的重要呈現,也是舍得酒業的核心資產之一。經過多年的打磨和升級,《舍得智慧人物》也實現了一個又一個突破,不僅在品牌的質感提升、C端傳播、市場影響上發揮效用,也讓行業見證了舍得酒業“長期主義”的執著。

首先,深度挖掘品牌內涵,極致表達品牌價值。作為品牌的超級符號,《舍得智慧人物》在迭代與創新中持續升華,積累了更高價值的品牌勢能。

例如,在第五季中,節目進行了多形式、多方向的探索,不論是谷雨時節的現場直播還是五一期間的勵志短視頻,以及適時轉向普羅大眾的真實鏡頭,都從不同角度對品牌內涵進行了深度演繹,受眾群體進一步擴大。

其次,舍得精神的智慧呈現,形成與時代共鳴的IP力量。

有行業人士認為,《舍得智慧人物》本身就是契合時代精神的舍得智慧產物。在每一季中,節目主題始終保持與時代的共鳴,傳遞舍得酒業的深度人文關懷,從早期的袁隆平、龍永圖、張桂梅等,再到本季即將出現的嘉賓,各領域發揮先鋒力量的智慧人物對舍得精神的不同體會,形成了豐富的IP能量庫。

其三,線下場景打造,老酒盛宴賦能市場。經過7年的精心制作和播放,《舍得智慧人物》積累了龐大的受眾基礎,作為《舍得智慧人物》的線下延伸活動,老酒盛宴承襲和演繹著舍得智慧內核,在線下高端體驗場景中,為市場直接賦能。

　　上海、蘇州、長春、天津……老酒盛宴承載舍得智慧、通過立體品鑒、創新體驗有效帶動終端動銷,傳遞東方生活美學魅力的同時推動品牌持續破圈。

顯然,從線上節目的播放,社交平臺的話題互動,到線下老酒盛宴的延展,《舍得智慧人物》實現故事、情感、場景的統一,為消費者構建了從品牌到產品的全新、全鏈路體驗。

而在精神層面,繼時代人物從家國責任到時代命題的智慧講述;到名人的高光與低谷、大眾的追求與抉擇之后,《舍得智慧人物》第六季將繼續呈現國人“越過山丘”的拼搏情懷和現實意義的舍得與抉擇,在IP的升華過程中,實現品牌與消費者的深度黏合。(微酒)