當代設計周,是廣州設計周重磅打造的“城市設計周”系列巡展品牌,亦是廣州設計周致力于成為“當代人居生活美學策源地”愿景實現的大型實踐行動,秉承以內容為驅動力的新商業模式,以城市為單位,以內容撬動流量,為商業品牌和消費大眾創造全新的商業與生活體驗。
尋求美學內容突破轉型,是家居產業的自救。苦流量已久,可謂所有家居賣場及其品牌門店的最大的痛點。前有資本渠道整合搶占消費者的壟斷,后有設計師全案設計對高品質消費群體的搶占。如果自身營銷模式單一,且沒有形成消費體量占領的正向循環,那么很難走出流量缺失導致的運營困境。
另一方面,新消費升級,給家居產業突破轉型,提出了更緊迫的時間節點要求。隨著90后甚至是00后逐漸掌控生活話語權,家居主體的消費群體早已發生了天翻地覆的變化。無論是性價比路線,還是“品質至上”的消費流派,都轉向了“顏值即正義”的視覺和內容主流。
實驗:
目前,通過這一運營法輸出,廣州設計周攜手好好文商旅聯合團隊,共創“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972園區”、“廣州番禺另一個美術館”等不同維度的“試驗田”,或聚焦園區舊改,或著力城市舊改,鏈接城村共生,已經初見成效。
作為文商旅業態版塊之一的家居商城,其更貼近人居生活,于致力于成為“當代人居生活美學策源地”的廣州設計周而言,無疑更具大有可為的更新策源可挖掘性。
當傳統的家居商城以肉眼可見的速度被泛美學消費時代的“流量”所拋棄,全國的傳統家居賣場急需一場場變革。而在內容驅動家居賣場創新升級的先鋒性的實驗落腳點上,無論是家居賣場自身的強烈愿望,還是西安這座城市的重要性,亦或是輻射中亞地區的國際化鏈接,都讓西安原點新城當之無愧成為首選。
牽手已成,接下來便是解題思路。如何依托于廣州設計周在設計賦能產業和資源整合運營上的積淀,將美學內容的活力注入到西安原點新城的發展中。顯然廣州設計周有著更深刻的整體策略規劃,“當代人居生活美學綜合城”的定位便可見一斑。未來,西安原點新城可共享廣州設計周的泛設計美學產業鏈資源,以家居賣場為陣地,美學資源與商業形態結合,去共創共建,開展藝術創想,美學策展,文創市集,主題活動等,貫穿起365天的引流活力。然后逐步生長成“住宅公園”的特定主題文旅業態,超越家居賣場的范疇,迭代為與日常息息相關的生活內容和新消費場景,商業價值隨之從單一和單調,迅速激活成強流量的吸引。
其意義毋庸置疑,背后是消費邏輯與流量邏輯的巨變,從“因需而逛”升華為更具吸引力的“生活習慣”。內容賦能的力量屆時將顯而易見,可以最快的切入點,去助力一座家居賣場轉身與盤活,牽引一座城的文化商業影響力煥新,這正是廣州設計周內容驅動文商旅創新運營的策略意義。
#03
365+4:
內容生產,在地解題
1個外立面和廣場藝術創作大展,是面向城市投下的首個引爆點。370米長的大尺度格局,與全面開放的昭示,交由一次“在西安創作西安”的史詩級恢宏藝術創作和一場不廢材的“原點·大地藝術節”。創作者的豪華陣容也值得期待,由跨界建筑師/非表現性抽象繪畫藝術家 趙海濤先生擔綱外立面主創藝術家,聯合十余位西安籍和在西安的建筑家、藝術家、生活美學家以當代視角展開藝術創作。亦將邀請多位設計師、藝術家以從原點商家中回收的廢棄舊家居器物作為素材,展開可持續裝置藝術創作。4天的爆發背后,是延續3個月的內容創造,都將凝練于揭幕的一瞬間驚艷。
1個館內公區的超級設計大展,將聚焦的動線引向原點新城的內部公區。由宇合光年創始人張耀天,上海立造建筑設計中心創始人李聰,上海宜凡企業發展集團有限公司創始人敖靜等牽頭,不同城市,不同路徑的20+頭部年輕新銳設計師,涵蓋從材料 美學、空間美學、藝術美學、潮流美學、生活美學的五大美學內容體系,將為此大展貢獻他們最精華的創想。一座城,一場展,一個主題,橫跨28萬㎡展廳,在當代視角,新銳思維下將走向20+不同的藝術表現形式,“超級設計大展”的魅力可想而知!
N個家居品牌企業聯展,展覽方向為“當代人居生活美學業態的設計+選材”,將有超500家適于當代人居生活美學新業態的設計/文創/藝術/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領域的品牌企業和代理商聯合展出,其中將有一批來自廣州設計周精選品牌更是首度亮相西安,發布新產品、新技術、新趨勢……匯聚西部乃至全國和中亞地區的投資商、發展商、設計師、供應商、分銷商、采購商等專業群體在此營商互動。
/ 2:365內容深化,流量變留量的可持續。
廣州設計周365模式,轉譯到城市當代設計周,最顯性的語境是從“流量模式”走向“留量模式”的轉變。4天的展會從不是短暫綻放的花火絢爛,所有美學內容的呈現,被保留,被二次創作,以美學中心,美學客廳,當代設計周等多元形式,延續為365天內容的持續性永不落幕,是365美學中心的定位。
周周有市集,讓文創的力量可持續迸發價值。匠人與匠心,是當代設計周依托于城市盤活的一脈方向,因為它蘊藏著一方土地的時間脈絡,與內在的文化共識,帶有在地性獨特的馨香。市集主題秀是在地文化發掘與重新煥發生機的一面窗口,美學與生活方式以最直白的方式,融入了與消費者日常不間斷的關系生成。
/ 3:聚力資源,構建設計為核心的生態圈活力。
縱觀18年的發展軸線,設計+,是廣州設計周得以誕生,賴以生存,持續升級的王牌。因為設計,一個生態圈被構建,設計師,材料商,家居品牌,及追求生活品質的消費群體,都被囊括進來,成為環環相扣的鏈條,在彼此互動中驅動運營。因為設計,一個矩陣式的結構成為助力創意的系統,展會、獎項、游學等組成一個閉環運轉,讓設計師們因需而聚,所有生態圈上的群體融入其中,一面是助力設計新創意的滋養,一面是設計對泛家居的反哺……
以此為邏輯,設計驅動的引入,成為西安當代設計周的重頭戲,以國際奢居設計獎、GRP中意國際設計金指獎、美好人居時代人物、金住獎-中國居住空間設計年度評選(西安)盛典、金案獎GOLDCASE2024啟動盛典、中國設計星.星星年會等,將以獎項,盛典,品牌推介,新銳設計師發掘等方式,在2024西安當代設計周中展開,本質的目標,還是將設計的創造性與消費需求達成一致,以此去吸引,留存住持續的消費。
內容永遠是最真誠的必殺技,它的生長,依托“人”,“物”和“場”的鏈接,而城市當代設計周,正是在為這一生態圈的轉動注入源源不竭的活力,成為其持續留存消費的永動力。
#04
2024西安當代設計周:
西安,不一樣!
西安當代設計周與廣州設計周的關系,從不是照本宣科的復刻,而是積淀與生長的神交。他們可以說是同出一脈,卻在聚焦的不同需求下,走向了兩個不同的解題思路,因此也更具有“西安,不一樣”的特別看點。
廣州設計周血統,是西安當代設計周的源頭所在,是下沉于城市后的碰撞靈感,對西安在地特色的挖掘,成就了當代設計周獨有的個性。兩種不同的型格碰撞,未來將以西安當代設計周的一系列運營模式,呈現于眾,散發其“西安式”的“當代設計周”運營魅力。
2024西安當代設計周,首先它定位為“西安的設計周”,所呈現的所有內容,皆帶有這座城市獨有的“風味”;其次,它落腳于西安的原點新城,所有內容的連接觸點,都是具象的發生,所以引流和賦能也是一對一的城市著力。當你深度了解完整個西安當代設計周的環環相扣,或許會發現ta一系列活動,皆是圍繞這座城市的在地能量,所呈現的冰山之下的獨有個性。
“下沉”的潛臺詞,其實是生長。當18歲的廣州設計周厚積出新的種子,只有撒入更廣闊的大地,才能生根發芽,盤生出更繁盛的活力。城市當代設計周的舉辦,便如同是一粒粒灑向不同大地的種子,突破當下廣州設計周周期性的運作局限,讓18年孕育出的超級種子,與不同大地的營養再去共創。
2023年,這顆種子首當其沖,灑落于西安這一西北地區的領頭羊城市,以原點新城為落腳點,接受時間的孕育,終將與2024年以“365+4”永不落幕的持續美學內容輸出,聯動150萬㎡的商業主體,輻射西安一座城的都市圈,乃至“一帶一路”對整個中亞的影響力……
2024西安當代設計周