6月14日,被譽為全球品牌界“奧斯卡”的“2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”正式揭曉。蘋果以8804.55億美元的品牌價值蟬聯(lián)榜首,谷歌、微軟緊隨其后,包括騰訊、華為、海爾等14個中國品牌進入百強,其中海爾成為唯一進入全球百強的山東品牌。
凱度集團是全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司,凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價值評估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴謹?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻。自1998年以來,凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個市場上調(diào)查了420多萬名消費者,涉及超2萬個品牌。
今年,凱度BrandZ最具價值全球品牌100強的品牌總價值達6.9萬億美元,盡管這一數(shù)值與2022年相比有所下降,但依然比疫情前(2019年)增長了47%。在全球不確定性持續(xù)加劇的挑戰(zhàn)下,凱度BrandZ最具價值全球品牌繼續(xù)保持著長期的穩(wěn)定增長。
從百強榜單可以發(fā)現(xiàn),當前全球品牌格局發(fā)展并不均衡,并呈現(xiàn)出集中化的趨勢。今年美國共有55個品牌入選,依舊穩(wěn)居全球超級品牌第一陣營。中國品牌依然表現(xiàn)不俗,有14個品牌進入榜單,上榜品牌數(shù)量僅次于美國,表現(xiàn)出較強的成長韌性。
海爾是唯一進入全球百強的山東品牌,也是該榜單中唯一的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。值得注意的是,海爾也是為數(shù)不多連續(xù)多年排名穩(wěn)定攀升的中國品牌,這也是山東品牌首次邁入最具價值全球品牌60強行列。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸表示,中國市場進入漸進式回暖階段,專注品牌高質(zhì)量發(fā)展是不變的主旋律,不可復(fù)制的品牌創(chuàng)新力至關(guān)重要。今年上榜全球百強的中國品牌數(shù)量與去年持平,中國領(lǐng)先品牌抓住了消費環(huán)境變化中最大的確定因素——品牌因素。
當前,山東省委省政府明確提出了打造先進制造業(yè)強省、質(zhì)量強省的發(fā)展目標,并提出了“好品山東”品牌體系,今年4月,省委省政府印發(fā)《山東省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》明確提出,要加快品牌體系和品牌標準體系建設(shè),鍛造一批優(yōu)勢明顯的品牌精品。
此次海爾代表山東持續(xù)上榜最具價值全球品牌百強榜,不僅是海爾創(chuàng)新發(fā)展實力的體現(xiàn),也充分彰顯了山東在品牌建設(shè)領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展思路與成果,引領(lǐng)著山東從品牌大省向品牌強省的轉(zhuǎn)變。
對海爾的創(chuàng)新發(fā)展,王幸認為,“面對充滿不確定性的全球市場環(huán)境,海爾打造了‘熱帶雨林’般的生態(tài)品牌新范式,攜手生態(tài)方不斷創(chuàng)造和迭代用戶最佳體驗,為企業(yè)注入了強大的確定性,實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展”。
生態(tài)品牌的創(chuàng)新,不僅代表了數(shù)字經(jīng)濟時代品牌范式的轉(zhuǎn)變,更以開放共贏、生生不息的生態(tài)重新定義了未來的商業(yè)關(guān)系。海爾所引領(lǐng)的生態(tài)品牌模式也為中國企業(yè)創(chuàng)建世界一流品牌提供了新的思路。
