祈福與順文化完美融合,六個核桃成高考精神寄托

學而優則仕,很多人寒窗苦讀都是為了金榜題名,在考前祭拜孔子,便成了一種普世的傳統文化習俗,希望借著孔老夫子這個文曲星漲漲學習運,給自己的考試增加些運氣。熟悉六個核桃的人都知道,“順”文化是六個核桃多年來傳承的企業文化,已牢牢地深入到“六個核桃”的品牌基因。此次,六個核桃與曲阜孔廟強強聯合,舉辦“孔廟祈福大典”,推出“孔廟祈福罐”,將高考百日祈福做到了極致,完成了廣大家長及考生金榜題名的強烈精神寄托。

據行業媒體分析,六個核桃能夠站在考生家長的角度,理解家長的心理需求,完成每個考生家長心中想做的事,通過場面宏大的傳播手段和品牌聯名形式放大影響力,用一種積極而厚遠的正能量輸出,做到了與做購買決定的人深度共情。

從最初的六個核桃六六大順,到現今的弘揚傳統文化,助力廣大學子迎戰高考,孔廟高考祈福顯然已經與六個核桃順文化完全融合,成為養元飲品企業文化的一部分,進一步激發全民對美好生活、順利高考的高度期待,實現了六個核桃與消費者情感和文化的強鏈接,將高考祈福順文化深深地烙刻在了人們的心里,成為祈福未來的美好象征。

為考生大腦減負,創新產品為高考保駕護航

根據2019-2020學年全國普通高中學生數(總計)預測,2022年的高考報名人數很可能會超1100萬,50%以上的考生可能無緣本科,這無疑將今年高考考生的學習壓力提到了最高點。從心理的角度來看,在知識經濟時代,學生面對嚴峻的升學形勢,被迫人為地加大了大腦的勞動強度,消耗過大,而攝養不足,自然會導致“腦疲乏”。

六個核桃作為“學生腦健康呵護者”,時刻關注全國高考學子大腦營養補給,最近全新上市的聯名款“孔廟祈福罐”,正是采用了六個核桃三大黃金產地的優質核桃,用多年來精研的納米級研磨技術、全核桃CET冷萃工藝將核桃的營養價值最大化釋放,做到了更營養、更健康,有效提升考生大腦活力。

與此同時, “孔廟祈福罐”更加具備了強烈的社交屬性,有趣、有用、有故事、有感情構成了產品的四大要素。從廣大家長與考生的心理需求和健腦需求出發,為考生鼓勁加油,傳遞品牌價值觀,一經推出便博得了所有人的喜受,使六個核桃再次保持了市場活力。

多年來,養元飲品專業挖掘核桃營養,洞察高考考生的精神及健腦需求,推出六個核桃孔廟祈福罐,為考生暖心助力,相信,每個考生都能夠在這場檢驗中全力發揮,為自己的未來交出一份滿意的答卷。

乘勢而上,六個核桃營銷價值再升華

在新一輪的消費升級和“雙循環”發展背景下,消費成為未來中國經濟增長的主要動力之一,食品飲料行業迎來了新一輪的變革機遇期。業內分析人士認為,植物蛋白飲料符合當前居民對于健康飲食的追求,因此市場需求穩定增長。

另據前瞻產業研究院預測,植物蛋白飲料市場規模到2026年有望達到1406億元,整體保持正增長走勢。市場前景巨大,資本巨頭不斷流入,養元飲品作為植物蛋白領導品牌,早已布局其中。據養元相關人士介紹,養元飲品為應對消費升級,適時調整企業戰略,通過多樣創新為市場注入活力,完成了產品、品類的全新布局,針對當前市場各種新興場景消費需求,開拓新興渠道市場。

事實上,六個核桃在渠道和營銷上有著相當的優勢,為了順應消費升級,不斷創新渠道,精耕傳統渠道的同時布局線上電商渠道。在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上,做強社區店、水果店、便利店等終端網點,做精市場存量;積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道,不斷做大市場增量。

除此之外,養元飲品以為消費者創造價值為核心,適時打造企業IP文化,提煉新品推廣模式,提升消費互動體驗及精神賦予,從消費產品到消費文化,讓養元飲品成為營銷界的一匹黑馬。正如財經媒體所說的,六個核桃圍繞著價值觀,在IP打造、包裝升級、場景構建、營銷出圈的每一個環節上,都在強勢關聯補腦場景,打出了一套漂亮的組合拳,實現新一輪增長指日可待。

孔廟祈福是中華民族傳衍不息的文化星火,早在2006年5月20日,祭孔活動就經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄,是傳承中華文化的象征性儀式之一。在民間,考前拜孔子,更是一種寄托美好祝福的行為表達,是廣大人民預祝學子們智慧開啟、金榜題名、前程似錦的美好祈愿。

早在2021年高考季,六個核桃就在山東曲阜孔廟舉辦了“6月6日品牌祈福大典”活動,為全國考生祈福,祝愿莘莘學子在“人生大考”中取得滿意的成績。今年,六個核桃再次傾聽廣大考生的心聲,發起“孔廟祈?！眱x式,祈福活動中傳遞的美好祝福和順利寓意,為家長和考生焦灼不安的心情帶來了一絲撫慰,無形中為考生們注入了一劑強心劑。

對于苦讀12年的學子來說,高考在很大程度上關系著他們的未來。大考在即,很多時候,最走心的助力,并不局限于口號或橫幅,無聲的陪伴和祈愿,同樣可以加油打氣!六個核桃連續兩年走心“陪跑”,用別出心裁的“孔廟祈?！被顒?將美好的祝愿傳遞給即將上場的考生學子,幫助考生和家長緩解備考時期的緊張和焦慮,傳遞正能量與心愿!

　　寓意美好,孔廟祈福聯名罐走紅,成高考“打call”吉祥禮

此次六個核桃與曲阜孔廟的聯合,除了盛大隆重的祈福儀式,在現場,寓意著祈福的“六個核桃孔廟祈福罐”,也以禮品的形式送給到場的每一位考生和家長。

六個核桃這次推出的孔廟祈福聯名罐上,分別印有“學而時習之,不亦說乎”、“溫故而知新,可以為師矣”、“子曰:吾日三省吾身”等孔子經典名言,六個核桃希望通過這種帶有“考神”孔子及其勵志語錄的喜慶紅罐,把真摯的高考祝福送達考生和家長的手中,預?？忌呖肌伴_門紅”。

隨著六個核桃曲阜孔廟祈福儀式的舉辦,“六個核桃孔廟祈福罐”也在考生家庭中走紅,不少家長及親友選擇把它作為禮品送給考生,考生收到“六個核桃孔廟祈福罐”,寓意著收到“六六大順”的祝福和獨占鰲頭的好運,能在高考前博個“好彩頭”!

　　硬“核”營養加持,助力考生決戰腦力巔峰

備戰高考100天這一特殊節點,對于學子來說也是人生的第一個轉折點,對考生精神上的鼓勵必不可少,但身體及腦力的給力補給也尤為重要。

在沖刺階段腦力消耗巔峰期,作為陪伴考生自習、復習、考試,時刻關注全國高考考生大腦營養補給的飲品品牌,養元六個核桃推出的“六個核桃孔廟祈福罐”,除了為考生帶來精神鼓勵外,更可以為考生補充腦營養,緩解腦疲勞,助力改善考生的記憶力,讓考生在備戰階段汲取充足的營養力量。

核桃補腦已是公認的事實,但核桃本身外殼堅硬,口感微澀,不易食用。尤其在高考這一重要節點,對于神經緊繃且學習任務繁重的學子來說,對食品的口感及吸收度有著更高的要求,考生選擇喝六個核桃,能夠快速補給腦營養,更易身體吸收,為身體及大腦帶來硬“核”營養加持。

養元六個核桃作為大眾心中國民度較高的品牌,又是跟學習、智力十分契合的品類,對養元六個核桃來說,這不僅是一次祈福儀式,更是企業責任感的體現,是“六個核桃”品牌與“孔廟”傳統IP聯手傳播社會正能量的一次成功嘗試!也為高考蓄力期中的考生提供了更多蓄力沖刺、激發信心的正能量!

六個核桃作為關注腦健康的國民品牌,在國家發出“三億人參與冰雪運動”的號召時,便率先響應,擔當冰雪運動宣傳推廣工作。在北京2022年冬奧會火炬傳遞活動中,六個核桃董事長姚奎章也被評選為火炬手,完成了冬奧火炬傳遞任務。姚奎章表示,作為火炬手,是屬于他和所有養元人共同的榮譽和責任,未來,六個核桃將堅守初心,在專注提供優質植物蛋白營養的同時堅持普及國人運動健康理念,助力健康中國夢的實現。

　　化身“冬奧火炬手”,六個核桃點燃群眾冰雪運動激情

在冬奧會開幕前,養元飲品董事長姚奎章正式被選為冬奧火炬手,參加了河北張家口火炬接力活動,為2022北京冬奧會開跑助力。“成為冬奧火炬手,是一份責任、夢想和希望。”姚奎章在火炬傳遞活動結束后表示,“能夠代表衡水、代表六個核桃參加北京冬奧火炬傳遞是其一生中最大的榮耀,未來,將會把這份榮耀融入到工作中并傳遞下去,繼續為國家富強、民族復興而努力奮斗。”

本次冬奧期間,除董事長姚奎章作為冬奧火炬手參加火炬接力之外,六個核桃也被評選為河北省冰雪運動推廣普及示范企業。

　　越聰明 越運動,六個核桃開啟身腦共健的迭代模式

冬奧可以說是一個“熱度高、全民性”的國家運動,反觀六個核桃對運動賽事的關注和助力其實并不單單是冬奧。

早在2019年,六個核桃就憑借真材實料的優良品質和專注腦力和智慧提升的品牌主張,成為國際智力運動聯盟世界大師錦標賽(衡水)的官方合作伙伴。國際智力運動聯盟世界大師錦標賽,是由國際智力運動聯盟主辦,國家體育總局棋牌運動管理中心、河北省體育局和衡水市人民政府聯合承辦的智力運動競技領域國際A級賽事。而六個核桃作為國際智力運動賽事的合作伙伴和官方指定飲品,不僅很好地詮釋了其“致力于提高人生智慧和幸福指數”的企業使命,還完成了從行業領導者走向國際引領者身份的完美轉變,帶領中國食品飲料行業走出國門,走向國際。

因此,六個核桃與衡水湖馬拉松攜手九年,并創新性地提出了“越聰明,越運動”的口號,號召更多的人參與到全民運動中去,提升身體素質與腦力健康。據相關負責人介紹,一方面,跨界接軌“衡馬”這樣專業、有影響力的國際性體育賽事,能夠建立品牌與消費者溝通的橋梁,彰顯六個核桃植物蛋白飲品行業標桿的態度,提升其品牌影響力。另一方面,六個核桃也希望通過與“衡馬”的長期合作,傳遞健康生活理念,感召更多的群體關注運動健康、大腦健康,重視運動與腦營養的補充。

“體育承載著國家強盛,民族振興的夢想。體育強則中國強,國運興則體育興。” 與運動賽事相伴的這些年里,六個核桃支持運動、普及運動、踐行運動,向國民輸出運動健腦知識,為國民健康倡導運動與營養雙加持,未來,希望養元飲品能夠在“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克精神的指導下穩健發展,為國民健康事業持續奮斗。

據悉，今年已經是“時間的朋友”開辦的第七個年頭了，距離羅振宇的20年之約又近了一步，同時，今年也是養元六個核桃作為“時間的朋友”跨年演講首席知識合作伙伴的第二年。正如羅振宇所說的那樣“把一件事情重復做，時間會給我們回報?！辈徽撌恰皶r間的朋友”跨年演講還是六個核桃，都在堅持做自己的事，創造屬于自己的“AHA”時刻。

　　產品、渠道兩手抓，原來創新還能這么干

連續兩年攜手“時間的朋友”的養元六個核桃，同樣也是時間的朋友?；乜答B元飲品二十多年的成長發展之路，從地方小企業發展到今天的植物蛋白行業領軍品牌，養元飲品在堅守中創新，在流變中發展，不禁讓人感慨“原來還能這么干”。數據顯示，養元飲品自2018年上市以來，每年的研發投入都在遞增。2018年至2020年，其研發費用分別是2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元。在過去三年，A股市場的軟飲料公司中，養元飲品的研發費用是投入最高的。

2020年疫情發生以來，消費理念的快速轉變，給快消行業帶來了巨大沖擊，植物蛋白品類由于健康的屬性快速崛起成為新的風口，據前瞻產業研究院預測，疫情影響下的2021年我國植物蛋白飲料行業市場規模約1234億元，實現逆勢增長;到2026年有望達到1406億元，整體保持正增長走勢。

養元飲品抓住植物蛋白發展浪潮，圍繞主流消費趨勢把產品創新落到實處，先后推出高端健腦產品“六個核桃2430”和第二大戰略單品“養元植物奶”，還與歐洲第二大植物基品牌法國植物奶品牌素芽膳Sojasun達成合作，推出“素芽膳原漿豆乳”。養元飲品打造的多品類植物蛋白矩陣，用優質的產品提高企業的核心競爭力，從而占據企業的市場份額，謀求長足發展。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，作為植物蛋白領軍企業，養元飲品通過積極變革為公司帶來了強勁的增長動能，尤其在疫情常態化、消費市場反復波動的這兩年，養元飲品強健的根基與優異的市場表現突出，產品創新和渠道開拓的硬實力、ESG建設的軟實力共同構筑養元飲品的成長空間，未來增量空間值得關注。

想要在市場中制勝，必須讓消費者有所感知。因此養元飲品在市場變革之際迅速抽絲剝繭，抓住核心答案——渠道創新。

養元飲品洞察到“答案”之后迅速行動，抓住年輕群體對電商、便利店、進口食品店、社區精品店等新興渠道的需求。在做好線下KA、商超、傳統終端網點的基礎上，快速布局當前市場上的熱門消費渠道，積極開拓直播帶貨、社區團購、O2O到家等新興渠道。

產品創新加渠道創新，養元飲品在消費市場升級變革中以變制變，用新思路、新干法穩立植物蛋白潮頭，創造屬于消費者的“AHA”時間。

　　六個核桃2430科研成果轉化，原來健腦還能這么干

乳品分析師宋亮曾表示：“飲品消費，從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養生飲料，又接著走向健康飲料，包括植物蛋白飲品等，接著又趨向于功能性飲品，是這樣一個變化過程，企業需要不斷地推陳出新?！绷鶄€核桃2430陪伴“時間的朋友”走過的兩年間，恰好也見證了功能性六個核桃2430的發展歷程，把核桃乳健腦做到更加科學有據。

2018年中國疾病預防控制中心的一項人體臨床試食試驗結果顯示，“每天補充不低于24克核桃仁，連續30天，對記憶有顯著的正向作用!”基于這項實驗，六個核桃聯合中國核桃產業研究院專家深入研發核桃營養，在2021年上半年成功推出了功能性新品六個核桃2430。每罐含有24g核桃營養的六個核桃2430以極其嚴格的量化標準，為高強度用腦人群提供了健腦新方案：每天一罐六個核桃2430，連續30天，輕松滿足高強度用腦人群的腦營養需求，為重度用腦人群提出科學健腦的新方案。

新消費時代之下，國內市場風起云涌，新消費品牌層出不窮，行業爆款充盈市場……養元飲品也不甘落后，六個核桃2430正是開創了科研成果落地轉化產品的先河，并且采用了全新精簡配方和先進生產工藝，不僅做到了真正的科學健腦，而且0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖等多重屬性讓產品好喝易吸收，讓消費者感受到“好喝”的同時也能“喝好”。兼顧口味與功能的實力產品六個核桃2430上市之后憑借其過硬品質一舉斬獲多項重量級國際大獎，在抖音等社交平臺上也獲得著名營養師鄭育龍、最強大腦DR.魏、網紅教師張雪峰等眾多專家、達人的青睞推薦——“原來補腦健腦還能這么干”。

“舞臺屬于一路走、一路問、一邊感知挑戰、一邊尋求答案,隨即又拋開答案繼續前行的人?！绷_振宇在演講中說道。六個核桃2430正是六個核桃在核桃營養健腦研發路上的里程碑式答案，在消費變革的挑戰中為六個核桃的穩健發展注入一劑強心針。

2021年的最后一天，養元六個核桃攜手“時間的朋友”以一場酣暢淋漓的知識分享、以一種“AHA”的感覺共同開啟智慧2022。新年新氣象，期待2022年不管是“時間的朋友”還是養元六個核桃都會有更鼎盛的發展。