3月28日，金茂物業(yè)服務發(fā)展股份有限公司(00816.HK)召開2021年年度業(yè)績發(fā)布會。作為一家具有央企背景的高端物業(yè)管理及城市運營服務提供商，金茂服務于今年3月10日剛剛完成上市，半個月后即交出首份完整年度業(yè)績報告。
在物業(yè)行業(yè)加速整合和演變的2021年，金茂服務在規(guī)模收入增長、盈利能力等方面表現(xiàn)尤為亮眼。
報告期內，金茂服務總營收錄得人民幣1515.5百萬元，同比增長60.5%;毛利率31%，較上年增長6.1個百分點;合約面積57.6百萬平方米，同比增加42.2%;在管面積36.4百萬平方米，同比增長105.6%。
營收同比增60.5%，核心凈利大增153%
高盈利能力提振資本市場信心
2021年，面對復雜艱難的市場環(huán)境，金茂服務三大業(yè)務板塊穩(wěn)步推進，核心經營指標均保持了高質量快速增長。
報告期內，金茂服務實現(xiàn)總收入人民幣1515.5百萬元，同比增長60.5%;毛利較上年大幅增長100.2%至人民幣470.0百萬元，歸屬于母公司所有者的凈利潤人民幣178.0百萬元，同比大增130.9%，扣除上市費用后的經調整凈利潤人民幣195.1百萬元，同比大增153%。
在中國中化和中國金茂資源支持及業(yè)務賦能下，金茂服務多業(yè)態(tài)、多業(yè)務類型管理能力不斷提升，物業(yè)管理業(yè)務、非業(yè)主增值服務和社區(qū)增值服務三大板塊齊頭并進，支撐收入高速增長。
從營收結構來看，金茂服務非業(yè)主增值服務和社區(qū)增值服務兩大板塊的收入增速，遠高于基礎物管收入增速。報告期內，公司物業(yè)管理服務實現(xiàn)收入人民幣823.2百萬元，同比增加45.1%;非業(yè)主增值服務實現(xiàn)收入人民幣539.3百萬元，同比增加83.2%;社區(qū)增值服務實現(xiàn)收入人民幣153.0百萬元，同比增加85.9%。
非業(yè)主增值服務、社區(qū)增值服務這兩大高盈利板塊的快速增長，公司總資產、所有者權益等財務指標的不斷優(yōu)化，為金茂服務帶來整體盈利能力及盈利質量的快速提升。報告顯示，金茂服務在手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物人民幣553.6百萬元，同比大增104.4%;整體毛利率31%，較上年增長6.1個百分點;經調整凈利潤(剔除上市費用)同比大增153%。
對于上市物企而言，高盈利能力和更強的盈利增長確定性，是贏得資本市場信心和認可的關鍵。金茂服務首份財報，向資本市場展現(xiàn)了其扎實而確定的盈利能力與增長潛力，進一步提振了投資者信心。
“高端服務”差異化優(yōu)勢顯著
筑就品質服務護城河
在金茂服務已布局的48個城市中，一線及新一線城市占比高達98.7%，作為業(yè)內高端物業(yè)服務標桿企業(yè)，金茂服務始終堅持深耕高能級城市，專注高端物業(yè)服務市場，不斷完善特色高端服務體系，以“全業(yè)態(tài)+全周期+全場域”管理能力鞏固高品質站位。
2021年，金茂服務先后斬獲“2021年中國高端物業(yè)服務領先品牌” 、“2021年高端物業(yè)服務力第一名” 等多項行業(yè)認可，并聯(lián)合中指研究院發(fā)布《2021高端物業(yè)服務發(fā)展白皮書》，以身作則為提升行業(yè)服務品質，打造更高標準服務體系作出引領和貢獻。
報告期內，金茂服務新增SA8000社會責任標準管理體系、ISO50001能源管理體系、ISO27001信息安全管理體系三標體系認證，連同質量、環(huán)境、職業(yè)健康安全管理體系，形成六標體系認證覆蓋。旗下社群運營品牌“茂lin里”圍繞五大特色主題活動IP，構建全國社群矩陣，全年發(fā)起親子成長、公益共建、生活藝術、健康養(yǎng)生類活動超100場，覆蓋業(yè)主超3萬戶。根據(jù)賽惟咨詢調查結果，金茂服務2018年、2019年及2020年的客戶滿意度保持在約90分，處于行業(yè)領先水平。
高能級城市的布局占比，奠定了金茂服務在物業(yè)市場的高起點。而高能級城市的高凈值客戶群體，則保障了金茂服務收繳率更高、收入更穩(wěn)定、具備更強的抗周期性。同時，獨有的高端服務體系和優(yōu)質服務的持續(xù)輸出，使其始終保持行業(yè)領先的高客戶滿意度，進而形成“高滿意度——高續(xù)約率——高收繳率——高定價能力——高水平服務投入——高滿意度”的高位良性正循環(huán)，進一步提升了收入及盈利穩(wěn)定性。
規(guī)模快速躍升，外拓全面發(fā)力
未來高增長確定性不斷加強
當前的物企正走在“規(guī)模之路”上，通過擴大在管面積、拓展業(yè)務類型提升核心競爭力。而“高位循環(huán)”則打造了“金茂式”獨有的全業(yè)態(tài)、優(yōu)服務的高質量規(guī)模增長之路。
根據(jù)報告，2019-2021三年間，金茂服務總在管面積復合年均增長率達69.6%，截至2021年底，其總合約面積57.6百萬平方米，同比增加42.2%，第三方在管面積復合年均增長率高達310.2%。
在高品質服務體系與口碑積累基礎上，金茂服務率先探索全業(yè)態(tài)、全周期、全場域的管理服務能力。其服務業(yè)態(tài)除高端住宅外，已經切入包括寫字樓、購物中心、酒店的商辦物業(yè)以及產業(yè)園區(qū)、公共物業(yè)等城市運營服務綜合領域。
背靠聚焦核心城市、定位高端的一線品牌房企中國金茂，金茂服務未來長期穩(wěn)定的增量可洞見、可預期。而憑借中國金茂的控股股東、財富世界500強企業(yè)中國中化的先天優(yōu)勢，金茂服務也將獲得中國中化的項目儲備及其與中國化工的潛在業(yè)務合并帶來的未來機會。2021年，金茂服務與中化藍天成立合資公司，開辟化工園區(qū)綜合服務，首批合作項目占地面積達1,097畝。
基于“全業(yè)態(tài)+全周期+全場域”的服務規(guī)劃能力的升維，以及中國中化、中國金茂穩(wěn)健的股東背書，使得金茂服務在獲得來自獨立第三方的城市運營服務領域的市場機遇方面更具優(yōu)勢。
2021年內，金茂服務不僅獲取北京西城晶華、北京US聯(lián)邦公寓等高單價優(yōu)質項目，更先后與嘉善經濟開發(fā)區(qū)物業(yè)管理有限公司、舟山政府、南京新堯新城管委會等第三方公司和地方政府牽手合作，持續(xù)拓展城市運營服務，為其未來在城市運營服務領域的高增長增加更多確定性。
全周期、全場域、新智慧
釋放更大能量與想象
金茂服務始終以客戶需求為導向，在有質量的規(guī)模拓展下延伸服務邊界，從生活社區(qū)到商寫、學校、產業(yè)園到城市運營，傳統(tǒng)的物業(yè)管理正在釋放更大的能量與想象。而厚積薄發(fā)的金茂服務，憑借資產的全生命周期服務、社區(qū)的全場域服務以及不斷創(chuàng)新的智慧服務，正持續(xù)探索和拓展增值服務創(chuàng)造更大的想象空間。
2020至2021年，基于高凈值業(yè)主洞察研究，金茂服務構建了17大重點生活場景，并根據(jù)客戶滿意度指標，鎖定12大重點優(yōu)化提升生活場景，深入場景探尋客戶需求，恰如其分切入增值服務。
金茂服務的社區(qū)增值服務涵蓋美居、二手經濟、生活服務、社區(qū)資源四項業(yè)務，已成為其新的增長點。年報顯示，2021年其社區(qū)增值服務收入較上一年大幅增長85.9%。
以生活服務為例，金茂服務自主研發(fā)的回家APP、悅鄰生活小程序平臺為業(yè)主帶來線上購物的便利，并開發(fā)出了一套適合金茂社區(qū)的社區(qū)電商模式，覆蓋日常消費需求場景，開展線上線下聯(lián)動。2021年全年線上C端訂單25024筆，線下悅鄰市集共開展75場展銷活動，受到了業(yè)主的歡迎和認可。
資產服務方面，悅鄰資產全年累計開設門店29個，覆蓋30%在管項目，涉及全國 15個城市。資產門店店均完成64單、人均20.8單，遠超市場平均水平。美居業(yè)務則形成了前置精裝、拎包入住、房屋煥新三級產品線，呈現(xiàn)高客單價及高單量的兩級增長。
全周期、全場域的服務離不開智慧系統(tǒng)與數(shù)字化工具，金茂服務以“數(shù)字孿生”等新技術應用為核心，全面打造了完善的智慧物業(yè)服務體系，并已制定智慧社區(qū)、智慧寫字樓及智慧城市的服務體系，管理服務從公域延伸，觸達私域服務，形成了全新服務生態(tài)。
未來，秉持長期主義理念的金茂服務，將持續(xù)鞏固“高位循環(huán)”的核心增長邏輯，基于對客戶需求的深度洞察，持續(xù)夯實全業(yè)態(tài)、全周期、全場域、數(shù)字化的服務能力，以持續(xù)高質量的增長積淀長期價值。
